Сниппеты как хлебные крошки для посетителей. Сниппеты – короткий отрывок текстовой информации с определенной страницы сайта, который используется как описание ссылки в результатах выдачи поисковых систем

А еще, сниппеты, это те, по непонятным причинам давно забытые и игнорируемые элементы внутренней оптимизации сайта, которые способны обломать мечты любого вебмастера по поводу количества полученного трафика на сайт, после попадания последнего в ТОП поисковых систем по высоко-конкурентному запросу.

Важность внутренней оптимизации сайта очень велика, особенно учитывая недавно опубликованные новые правила продвижения сайтов в поисковой системе Яндекс. И не стоит считать, что внутренняя оптимизация сайта заканчивается только написанием качественного контента, внутренней перелинковке, созданием уникального дизайна, и прочих мелких шалостях вебмастеров. Нет, на этом список только начинается…

Вопросы, которые затронуты в данной статье

• Значение сниппетов как элемента внутренней оптимизации сайта
• Структура сниппета
• Формирование и редактирование сниппетов

В данной статье мы поговорим о том, насколько важна роль сниппета в представлении вашего сайта в поисковых системах. И как благодаря составлению правильного сниппета можно увеличить количество целевой аудитории на сайт.

Значение сниппетов как элемента внутренней оптимизации сайта

Виде те ли, сайт, это не определенная область, которая имеет четкие границы, что собственно разделяет внутреннюю оптимизацию, и, внешнею. Такой четкой границы на самом деле не существует, так как элементы оптимизации часто переплетаются между собой или являются взаимодополняемыми.

Я уже как-то проводил аналогию в раскрутке веб-сайтов и современных фирм, организаций или предприятий. Цель у них всех одна – найти клиентов на свои товары или услуги (если это блог, то в качестве товара имеется в виду полезная информация, или другие виды контента), существует только небольшая разница в методах поиска клиентов, а, в общем – все одно, и тоже.

Для большего понимания ситуации, предлагаю смоделировать ситуацию, к примеру: существует две фирмы, которые занимается продажей пластиковых окон в городе Кременчуге под названием, к примеру, «LIKO» «Style». Компании новые, и еще не известные потребителю, хотя и предлагают весьма качественные товары и сопутствующие услуги. Первоначальная цель компаний – зарекомендовать себя среди потенциальных клиентов. Для этого компании арендовали по одному массивному биллборду, на центральных улицах города, примерно с одинаковой проходимостью и другим значимыми параметрами.

На объявлении компании LIKO использовались яркие надписи, рисунки, логотипы компании, информация месторасположении компании, и, ее авторитетности.

А на втором, где рекламировались компания Style, в качестве основного теста использовалась надпись, которая говорила о продаже пластиковых окон, о качестве товара, бесплатных услугах установки и доставки, и о скидках. И, конечно же, контактные данные.

После анализа эффективности рекламной компании выясняется, что количество клиентов, которые обратились в компанию LIKO как минимум в десять раз больше, чем то, что пришло к менеджерам Style. Причина проста – на первом рекламном щите (компании LIKO) неправильно составлено рекламное объявление.

Теперь вернемся к нашем сайтам. Главная страница поисковых систем – это, по сути, тот же самый рекламный щит, на котором сниппет, выступает основным рекламным объявлением вашего сайта или статьи. Опять же, существует масса сайтов, которые предлагают пластиковые окна в Кременчуге. Смотрим на их объявления – точно такая ситуация как я описал с фирмами:

Объявление состоит из простого набора слов, начиная от текста основной ссылки, и заканчивая самим сниппетоп. При просмотре такого объявления потенциальный клиент фактически 100% не то чтоб не станет клиентом данной компании, но и не перейдет по данной ссылке, и уже совсем не важно, насколько качественно и продуманно организован сам сайт, так как никто этого не увидит.

Здесь ситуация меняется кардинальным образом. Не смотря на то, что сайт находится в позиции ниже своего конкурента (сайта 2), он наверняка получает больше заказов. Так как в тексте потенциальный покупатель видит так называемый «продающий текст», который сразу же описывает, почему он должен купить окна именно у них – «цена производителя, изготовлены из лучшего профиля и т. д». Кроме того, в сниппете есть адрес компании, и даже не заходя на сайт, клиент уже знает, куда можно обратиться.

Так что, как видите, снииппет, позволяет существенно увеличить количество поискового трафика на вашем сайте, при тех же позициях в поисковой выдаче. То есть благодаря составлению правильного сниппета можно существенно увеличить CTR (количество кликов) своего рекламного объявления на страницах поисковых систем.

Структура сниппета

С тем, насколько важна постановка правильного сниппета мы разобрались. Теперь давайте поговорим о самом сниппете. Его условно можно поделить на три основных части, это:

• Основная ссылка и ее текст (заголовок сниппета)
• Текст описание ссылки (сам сниппет)
• И фавикон сниппета

Рассмотрим все эти части сниппетов на уже представленных ранее примерах, которые получены при изучении запроса «Пластиковые окна в Кременчуге» который проводился благодаря поисковой системе Яндекс (эксперимент в Google даст такой же результат но с другими участниками).

1. Основная ссылка и ее текст – это текст ссылки, которая ведет на определенную страницу веб-сайта, которая, по версии поисковой системы, отвечает на заданный пользователем поисковый запрос.

Смотрим на наших конкурсантов:

Ссылка №1: назвать ее вообще хоть каким-то рекламным объявлением очень сложно, так как это просто набор слов. А если точнее, то набор ключевых фраз, по которым продвигалась данная страница. Результат я считаю, очевиден – первый в выдаче – переходов на сайт минимум.

Ссылка №2: текст, который уже немного напоминает рекламное объявление, тут мы уже можем судить о том, что сайт посвящен металлопластиковым окнам, и о…. А больше ничего и не ясно.

Ссылка №3: это уже максимально приближенный текст ссылки, который дает возможность сайту действительно продавать какой-то товар. Уже с самого текста ссылки становится ясно что, зайдя на сай, мы сможем или же приобрести пластиковые окна, или узнать контактную информацию агентства, которое поможет нам в решении данной задачи

Ссылка №4: хочу обратить ваше внимание на текст данной ссылки. Он больше всего справляется с основной функцией – продавать. Тут мы можем увидеть полноценное УТП (уникальное торговое предложение) – «Окна с самого качественного профиля на Украине». Кроме того, есть продающие приставки – «купить в Кременчуге». То есть потенциальный клиент сразу может сделать вывод о том что:

Сайт о металлопластиковых окнах

Сайт занимается продажей пластиковых окон в Кременчуге

На сайте представлены окна с самого качественного профиля на Украине

Опять же, сайт №4 скорее всего станет именно тем, который получит максимум клиентов, только из-за правильного текста основной ссылки, не смотря на то, что его конкуренты находятся выше в поисковой выдаче.

2. Текст описание ссылки – это собственно и есть наш сниппет, или рекламное объявление. Которое, как уже говорилось в самом начале статьи, является самой релевантным по мнению поисковой системы частью страницы отвечающей заданному поисковому запросу. Давайте опять вернемся к нашим конкурсантам и посмотрим на их сниппеты:

Сайт №1: сниппет данного сайта, мягко говоря — плохой. Мне кажется, тут мы можем увидеть явное влияние переоптимизации сайта, так как в качестве сниппета у данного сайта выведено не продающее рекламное объявление – а простой набор ключевых слов, которые были указаны или где-то в тексте, или же в специальных тегах.

Сайт №2: у этого сайта дела обстоят немного лучше, чем у первого. Но опять же – сухой текст- «окна, пластиковые окна, ЧП …. И т. д». Я лично не вижу в данном сниппете ни то что УТП, но и вообще какого-то продающего текста.

Сайт № 3: а это уже пример более-менее качественных сниппетов. Если не обращать внимание на то, что текст, написанный заглавными буквами, смотрится немного неряшливо. Мы пока что этот момент упускаем. Тут мы видим отлично составленное УТП, так как в рекламном тексте есть некоторая «изюминка», — «12 причин купить окна у нас». Наверняка, многие пользователи захотят, как минимум, прочитать о том, почему именно у них стоит покупать окна.

Сайт №4: так же имеет очень неплохой сниппет, который несет в себе ярко выраженное УТП. Но, к сожалению, не избавлен, от недостатков. К примеру, текст, написанный заглавными буквами, и, последнее предложение, которое не согласованно с первой частью сниппета.

Благодаря этим четырем примерам мне кажется, мы смогли увидеть правильные и неправильные примеры сниппетов, которые формируют поисковые системы. И, которые, справляются, или не справляются со своей основной задачей – привлекать посетителя.

3. Фавикон – это небольшое изображение, которое выводится в результатах выдачи поисковых систем, и позволяет пользователям находить тот или иной, интересующий их сайт не изучая сниппеты и тексты ссылок.

Рассматривать фавиконы конкурсантов нашего импровизированного соревнования мы не будем, так как это не имеет никакого смысла. Все что дает фавикон – это узнаваемость вашего сайта – узнаваемость бренда. Согласитесь, если вы ищете в интернете он-лайн видео, не зависимо от результатов выдачи вы всегда можете быстро найти сервис ютуб, при это не читая никакого текста. То же самое, к примеру, в случае с социальной сетью ВКонтакте и т. д.

Поэтому если ваш сайт будет иметь собственный фавикон, это позволит пользователям, которые уже посещали ваш ресурс быстро находить именно ваш сайт в поисковой выдаче, даже если он потерял свои прежние позиции.

Формирование и редактирование сниппетов

Казалось бы, с тем, насколько важен сниппет и как он должен выглядеть мы разобрались, остается только сменить его, и собственно все готов. Но, поисковые системы, не позволяют владельцам сайтов самостоятельно корректировать сниппет, побаиваясь ухудшения качества поиска. И, я, честно говоря поддерживаю такую позицию. Хотя это и прибавляет вебмастерам просто массу хлопот.

Поисковые системы, для формирования сниппетов используют специальный алгоритм, который, к сожалению, не всегда берет именно ту часть текста, которую мы хотели бы видеть в результатах поисковой выдачи. И, хотя, мы и не можем просто взять и заменить сниппет на подходящий, повлиять на него, мы все таки можем. Формирование сниппетов у каждой поисковой системы происходит по-разному, мы возьмем только две – Яндекс, и Google и постараемся объяснить, как эти ПС отбирают текст для сниппета.

Что формируем для Яндекса, для Google

Заголовок сниппета

Формируется и редактируется достаточно просто, за счет того что информация берется из тега вашей статьи или страницы. Актуально и для Яндекс и для Google

Текст сниппета

Яндекс, как правило, выбирает для себя текст, максимально релевантный вашей статье. Как правило, это отрывок текста, который содержит морфологическое вхождение ключевого запроса. Реже, информация берется с тега «Description».

И, если вы хотите получить хороший сниппет, сделайте первые несколько предложений с вхождением словоформ вашего запроса. Еще лучше, если вы данные словоформы сделаете ссылками на релевантные страницы – это увеличит их вес.

Формирование сниппета в поисковой системе Google происходит гораздо проще, чем в Яндексе. В качестве сниппета принимается текст, который находится в теге «Description», поэтому управлять сниппетом в Google очень просто. Если же тег статьи или странице «Description» пустой, берется его самая релевантная часть.

Если сниппет уже сформирован, и сформирован неправильно, просто найдите тот участок текста, который используется ПС в качестве сниппета, на страницесвоего сайта, и отредактируйте его

Фавикон

Фавикон устанавливается непосредственно в корневой папке вашего сайта, и отображается всеми поисковыми системами одинаково. Достаточно просто в корневой каталог вашего сайта загрузить изображение соответствующего размера с именем favicon. ico

На этой, надеюсь познавательной и полезной ноте я и заканчиваю свою статью, надеюсь она была вам интересна, и принесет вам в будущем много денег, которыми вы захотите поделиться со мной).